以往在實務界，品牌評價主要是運用在品牌交易、授權與購併時，價值計算之參考，而本篇論文則希望嘗試將品牌評價方法與品牌資產的管理作結合，透過對於各種品牌評價方法的介紹、分析與了解，來進一步將其運用在品牌資產的管理上，建立一套完整的架構，使得品牌管理者不論是在品牌的萌芽期、成長期、成熟期還是衰退期，都可以運用品牌評價方法對於各階段所面臨的財務及經營管理議題，取得所需之管理訊息及提供相關品牌決策的輔助。另外，為探討此一議題，本論文並提出A牌化妝品管理個案進行分析，將A牌化妝品在實務上之運作與前述之分析架構進行整合，透過對於A牌化妝品從成立背景、創立過程以及經營績效評估方式的介紹，來和本文分析之品牌評價工具作結合，分析品牌評價這套方法所能對其帶來之管理意涵與決策輔助。最後則提出本論文之結論與未來研究建議。

This paper is focus on combining the brand valuation with brand equity management to build a structure of managerial conception for brand equity management through analyzing all kinds of brand valuation methods. In another words, the structure can help brand managers to get the useful information to solve the financial and managing issues, and to provide help in making strategies during brand lifecycle. Besides, the paper is providing a case study of A cosmetics to further explain and apply the structure. Finally, this paper concludes by discussing implications for the structure, practice, and future research.

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