一個可用於平板電腦上的IPTV互動式廣告服務｜國立清華大學博碩士論文庫

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研究生：	王柏軒
論文名稱：	一個可用於平板電腦上的IPTV互動式廣告服務 KnowU TV: a Tablet PC Based Advertisement Service on IPTV
指導教授：	徐爵民
口試委員:	徐爵民黃振榮林福仁
學位類別：	碩士 Master
系所名稱：	電機資訊學院 - 資訊工程學系 Computer Science
論文出版年：	2012
畢業學年度：	100
語文別：	中文
論文頁數：	59
中文關鍵詞：	平板電腦、機上盒、互動式廣告
外文關鍵詞：	KnowU TV, Query String, IPTV
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現今的電視由於節目增多，存在節目參差不齊，廣告資訊繁雜等問題，人們在看節目時通常一進廣告就會跳轉到另外一台，廣告因此沒得到它應有的效益，廣告商為了增加曝光率只能花更多力氣打廣告，而節目製作商為了提高收視率也大量的製作節目，如此惡性循環是電視產業的一個待解決的問題。另外，礙於置入性行銷法規，使用者想進一步了解節目內容卻缺少了適當的管道，對廣告商而言也少了打廣告的機會，因此本論文針對此問題提出一個新的廣告模式─KnowU TV，利用IPTV雙向網路溝通的特性，讓使用者可以在看電視的同時，主動取得節目內容出現的相關商品資訊，而非被動的接收不想觀看的廣告。

本論文首先在伺服器端利用UDP傳輸協定以群播的方式串流影片，針對中華電信MOD提供之機上盒(Set-Top Box, STB)開發接收串流，模擬出真正收看IPTV的情況，並且將廣告資訊建立成資料庫，透過URL Query String的方式，對資料庫進行存取，以取得對應節目內容的商品資訊；其次，智慧裝置的興起，讓廣告的呈現方式不再侷限於電視上，本論文在iOS系統上開發，將廣告呈現於平板電腦上，並說明技術上如何應用至其他螢幕。

本論文分析人們看電視遇到的問題，並提出一個新的廣告模式以期對電視產業的各種廠商都有所貢獻。對於廣告商來說除了避免置入性行銷外，也提高了廣告的命中率，因為會主動來看廣告的消費者，本身就存在購買產品的慾望，尤其對衝動購物的族群能達到更有效的廣告效果；對於使用者來說，不需要再看沒有興趣的廣告，也能不間斷地觀看節目內容；而對節目製作商來說也能增加節目的附加價值提升周邊商品的曝光率。

One of the most complicated areas for IPTV can be the management of advertising services. Advertising management involves the process of creating, presenting, managing, purchasing , and reporting of advertising messages. The advertising messages may be in the form of \emph{interstitial, mixed media or interactive media}. Interactive advertising is desirable as it allows the potential customer to select or interact with an advertising message or product information.

In this thesis, we propose a tablet PC based interactive advertising on IPTV, called KnowU TV. To simulate the IPTV environment, we adopt UDP transport protocol to multicast streaming video and use a Set-Top Box (STB) to receive the video. URL’s Query String method is employed to retrieve the advertising message (the product information) pre-built in a database which can be accessed by using NSURLConnection. The proposed interactive advertising controller is experimented on a tablet PC, and can be easily extended to other end devices such as smart phones.

摘要i
Abstract i
致謝i
目錄i
緒論1
1 IPTV 簡介. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1
1.1 IPTV 的定義. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1
1.2 數位電視與類比電視. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1
1.3 IPTV 架構. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2
1.4 IPTV 發展狀況. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
2 研究動機. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
3 論文架構. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
新廣告服務模式研究5
1 廣告模式分析與設計. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
2 KnowU TV 可行性探討. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
3 KnowU TV 設計. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
3.1 功能描述. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
3.2 情境設計. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
模擬MOD 環境與伺服器架設15
1 網路傳送概念. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
1.1 網路通訊協定. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
1.2 封包傳送方式. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
2 機上盒. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
2.1 連線網路伺服器. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
2.2 播放串流影片. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
3 伺服器. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23
3.1 伺服器架構與資料庫. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23
3.2 串流影片. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
3.3 伺服器串流影片限制. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
4 遙控選台. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
操作裝置37
1 各種操作裝置分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
1.1 傳統遙控器. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
1.2 智慧型手機. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
1.3 平板電腦. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
1.4 平台分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
2 平板電腦實作. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
2.1 程式架構. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42
2.2 KnowU TV App 程式實作. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43
3 不同螢幕之技術實現. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51
3.1 傳統遙控器. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51
3.2 智慧型手機. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51
KnowU TV 服務價值52
1 可能營運方式. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
2 商業價值. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54
3 未來發展. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55
結論56
參考文獻58

                                

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[17] Appserv Open Project
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[18] VideoLAN
http://www.videolan.org/vlc/
[19] VLC:Modules Index
http://www.videolan.org/developers/vlc/doc/doxygen/html/modules.html
[20] Ajax Tutorial, w3school
http://www.w3schools.com/ajax/default.asp

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