位於苗栗縣通霄鎮的白沙屯，是一個濱海小村落，和臺灣其他臨海聚落一樣，以農漁業為主要的經濟方式，供奉媽祖為守護神。每年，白沙屯媽祖都會前往北港進香，是為白沙屯媽祖進香活動。白沙屯媽祖進香活動歷史悠久，且承襲傳統，以徒步進香為主，進香路線不固定具有「以媽祖旨意為依歸」的獨特性。
白沙屯媽祖進香活動之無形文化遺產效益無法使用一般財貨市場交易價格衡量，必須使用非市場財貨評估法來加以估算。旅行成本法（Travel Cost Method，TCM）是常用的非市場財價值評估法，本研究利用旅行成本法來評估白沙屯媽祖進香活動之無形文化遺產效益，並結合多準則決策理論（Multi-criteria decision-making，MCDM）來瞭解「心靈滿足」、「薪火相傳」、「休閒與觀光」、「家鄉歸屬感」、「身心鍛鍊」、「情感交流」這六大價值在進香客心目中的比重，再分別算出其為白沙屯媽祖進香活動帶來的效益。
本研究以旅行成本法為基礎，使用截斷Poisson模型為分析工具，計算出進香客的消費者剩餘（consumer surplus，CS），結果顯示以交通成本及時間成本為旅行成本的模型一估算出最近五年受訪者參加白沙屯媽祖進香活動的效益（CS）每人每次為31,166元，每人每年為22,882元，每人最近五年為114,411元，而以包含參加進香活動期間花費為旅行成本的模型二估算出最近五年受訪者參加白沙屯媽祖進香活動的效益（CS）每人每次為47,797元，每人每年為35,093元，每人最近五年為175,465元。

而模型一結合多準則決策理論所得之比重可估算出每人每次之直接使用價值為11,491元，非直接使用價值為19,675元；模型二結合多準則決策之權重可算出每人每次之直接使用價值為17,623元，非直接使用價值為30,174元。期望本研究結果可為白沙屯拱天宮或公部門在保護、傳承此一無形文化遺產的政策選擇時提供參考。

Situated in Tongxiao Township, Miaoli County, Baishatun is a small coastal village. Like other coastal settlements in Taiwan, it is a agriculture and fisheries based economy, with Matsu as the patron saint. Each year, Baishatun Matsu goes on Beigang Pilgrimage Tour, which is known as the “Baishatun Matsu Pilgrimage event”. This event with a long history inherits the tradition of pilgrimage on foot. The pilgrimage route is not fixed, indicating the uniqueness of “following Matsu’s will”.
The intangible cultural heritage value of the Baishatun Matsu Pilgrimage Event cannot be measured in terms of general financial market trading prices; they can only be estimated using a non-market financial valuation method. The Travel Cost Method, TCM is a commonly used non-market financial valuation method. In this method, the TCM, coupled with Multi-criteria decision-making, MCDM, were adopted to evaluate the intangible cultural heritage value of the Baishatun Matsu Pilgrimage Event and gain an insight into the weights of the six values, namely, “spiritual satisfaction”, “passing the torch”, “leisure and tourism”, “hometown belongingness”, “physical and mental exercise”, and “emotional exchange” in the minds of pilgrims. Then, the value brought about by the Baishatun Matsu Pilgrimage Event were calculated.
With the TCM as the basis and the truncated Poisson model as the analysis tool in this study, the consumer surplus, CS of the pilgrims was calculated. Results show that in Model 1 that uses transportation costs and time costs as travel costs, the value arising from the respondents’ participation in the Baishatun Matsu Pilgrimage event in the recent five years (CS) were estimated, which amounted to $31,166 per person every time, $22,882 per person every year, and $114,411 per person in the recent five years; in Model 2 that uses expenses for participating in the pilgrimage event as travel costs, the value arising from the respondents’ participation in the Baishatun Matsu Pilgrimage Event in the recent five years (CS) amounted to $47,797 per person every time, $35,093 per person every year, and $175,465 per person in the recent five years.

On the other hand, the weights obtained from Model 1 combined with the MCDM were used to estimate the direct use value per person every time, which amounted to $11,491, the indirect use value and non-use value in the amount of $19,675; The weights obtained from Model 2 combined with the MCDM were used to estimate the direct use value per person every time, which amounted to $17,623, the indirect use value and non-use value in the amount of $30,174. The research results are expected to serve as a reference for the Baishatun Gong Tian Temple or the public sector when selecting a policy directed to the protection and passing on of the intangible cultural heritage.

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