本研究旨在探討幼稚園行銷組合策略及選校因素的問題，進一步探討幼稚園行銷組合策略與家長選校因素間之關係與影響。本研究以桃園縣公私立幼稚園之家長為對象，以立意抽樣方式抽取施測樣本1,000人，進行問卷調查對幼。調查資料，以基本描述性統計、t-test、相依樣本單因子變異數分析、ANOVA、積差相關、多元逐步迴歸等方法進行考驗，研究結果如下：
壹、幼稚園行銷組合策略之運用首為「人員策略」、「硬體設備策略」。
貳、「教師素質」為影響家長選校之首要因素。
參、公私有別，幼稚園行銷組合策略具有差異。
肆、高中職及以下之幼稚園家長對於「教育服務方案策略」、「價格策略」、「推廣策略」、「通路策略」的感受程度皆高於專科或大學及以上之家長。
伍、家中總月所得46,000及以下之家長對於整體「幼稚園行銷組合策略」構面的認知感受高於87,000元及以上之家長。
陸、家中總月所得87,000元及以上之家長對於「價格策略」之認知感受高於家中總月所得46,000及以下、46,000~65,000元、65,001~87,000元之家長。
柒、高中職及以下之家長較專科或大學及以上的家長重視「學校聲望」與「家庭經濟」。
捌、36～40歲的家長比41歲及以上的家長來得重視選擇選校影響因素
玖、越重視幼稚園行銷組合策略之運用，將越能影響家長選校。
拾、增強「硬體設備策略」、「教育服務方案策略」、「人員策略」將更能影響家長的選校考量。
據此結果，本研究提出建議，提供桃園縣公私立幼稚園進行行銷規劃時參考。

The main purpose of the study was to acquire an overview of school
marketing strategies for the factors of parents selecting kindergartens in Taoyuan.
　The research methods was survey questionnaire. The study was based on the parents of kindergarten in Taoyuan. By purposive sampling, the questionnaire subjects included 1,000 parents whose children studied in the kindergarten in Taoyuan., with 63.3% (633) valid return rate. The data were analyzed by descriptive statistics, t-test, independent & dependent one-way ANOVA, Pearson product-moment correlation analysis, multiple stepwise regression . According to the findings, the conclusions were summarized as follows:
1. The marketing strategies domains of kindergartens in Taoyuan which parents emphasized most were the "People strategy" and "Physical facilities strategy".
2." Teacher’s quality" factor is the major considerable factor for the parents selecting kindergartens.
3. Private kindergartens emphasized on "Program strategy" ,"Price strategy", and "Place strategy" domains, but public kindergartens emphasized on " People strategy".
4. Parents with different education backgrounds and income perceived significant differences in marketing strategies of kindergartens
5. Parents with different education backgrounds and ages perceived significant differences in selecting kindergartens
6. Kindergartens marketing strategies had positive correlation with the parents selecting kindergarten.
7. The enhancement of "Physical facilities strategy" ,"Program strategy" and "Person strategy" domains could catch parents’ eyes when they were selecting kindergartens.
Finally,recommendations based on the findings and conclusions were made for the kindergartens in Taoyuan , and further reseach.

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