摘 要
傳統紡織業面臨東南亞及大陸地區的低工資、人力密集取代，勢必朝向發展高科技、高技術與高附加價值方向發展；汽車市場也因為成熟而鈍化，需求趨於多樣化，因應之道即是改為少量多樣的生產方式，若能結合台灣紡織所具有的技術與設備優勢加上台灣車廠的設計研發能力，整合開發具有較高技術面向的產品，迎合汽車未來發展趨勢，將有助提昇紡織業與汽車業的競爭力，擴大市場需求。因此，本研究藉由探討消費者對創新車用紡織新素材的願付價格，找出具有潛力的車用紡織品，做為公部門或相關業者在研擬發展方向與開發新車用紡織品時參考。
本研究採用條件評估法 (Contingent Valuation Method)分析，以支付卡法為詢價方式，問卷資料則以SPSS進行統計及實證分析。根據實證結果顯示，一、在安全防護功能方面：汽車品牌、興趣、年齡等變數是 三個影響願付價格的主因；二、在衛生保健功能方面：十八歲以下成員、居住地為桃園等兩個變數是影響願付價格的主因；三、在環保概念方面：態度、家庭年收入、十八歲以下成員、居住地為台北等變數是影響願付價格的主因；四、在舒適便利功能方面：汽車品牌、十八歲以下成員、居住地為台北等變數是影響願付價格的主因；五、在創新設計功能方面：家庭年收入、平均用車時間、知識等變數是影響願付價格的主因。
整體而言，消費者對於具安全防護功能、環保概念與衛生保健功能的創新車用紡織品願付價格較高；受訪者所具備的汽車相關知識、興趣與駕駛態度等變數，對各項創新車用紡織品的選擇與需求上呈現相關；不同職業別的消費者對願付價格呈現明顯差異，所以可以根據不同客層去開發符合消費者需求之產品。

abstract
The traditional textile industry faces the problem of the low salary and intensive manpower replaced of Southeast Asia and China. That it certainly will move towards and develop high technology and high additional value .The automobile market becomes passive due to market maturation and the market demand tend towards diversification .The solution to the question is to change production mode that is less quantity mode variety. If we can combine the technology and equipment advantage of textile industry and add the design research and development ability of automobile industry. Integrating and developing more higher technology products, catch up with the future development trend of automobile. By doing so, we will elevate the competition of textile industry and automobile industry and then expand market demand.
This research is by probing into consumer willingness to pay (WTP) to innovative vehicle textile products to find out the automobile-used fabrics with potentiality, and the empirical results can be consulted by the government and the relevant industries when drafting the developing direction with developing the innovative vehicle textile products.
This research analyzed the contingent valuation method(CVM), which coped up with the payment cards method was adopted to elicit the WTP levels, the questionnaire sources analyzed with SPSS. Empirical results are as following:1,In safe protection function: automobile brand, interest and age are three positive factors relating to the willingness to pay .2,In medical care function: Inhabited in Taoyuan area and residents under the age of 18 are two positive factors relating to the willingness to pay .3,In environmental protection concept: the attitude,family's annual income, inhabited in Taipei and residents under the age of 18 are four positive factors relating to the willingness to pay. 4, In comfortable convenient function: the automobile brand, inhabited in Taipei, residents under the age of 18 are three positive factors relating to the willingness to pay. 5, the function of innovating and designing: family's annual income, the average hour of driving and knowledge are three positive factors relating to the willingness to pay.
In conclusion, consumers’ willingness-to pay is higher for innovative vehicle textile products which concerning safe protection function, environmental protection concept and medical care function. Variables such as automobile knowledge and interest and the driver’s attitude of participants are relevant to the selection and demands of innovative vehicle textile products. There is an obvious difference in consumers of different careers concerning willingness-to pay. Therefore, it is suggested that one should develop products according to the demands of different consumers.

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