本研究主要是瞭解大型運動賽會識別系統的建構，並以2011年全國運動會為例。本研究採用深度訪談法，透過彙整以往相關文獻制定訪談大綱，透過運動行銷學者編修提升其效度，並在賽會期間至全國運動會現場蒐集籌備會議記錄及相關文件資料、文宣品及影音紀錄作為信度檢驗。經分析、整理、歸納後，研究結果發現：2011年全國運動會建構賽會識別系統的內涵中，賽會理念識別系統秉持字數精簡的原則，以「福運台灣-100年全運在彰化」11個字的主題標語來傳達本屆全國運動會舉辦的宗旨；在賽會活動識別系統的部分，彰化縣政府辦理了藝文、表演、展覽、研討會、體育、行銷及賽會本身等七類不同的活動項目來傳達2011年全國運動會的訊息；賽會視覺識別系統的設計則涵蓋吉祥物、標誌、獎座、聖火火炬等元素並凸顯重視結合在地文化及特色的內涵；賽會聽覺識別系統則運用偶像藝人的觀眾影響力和邀請縣籍音樂團體編曲及演奏的做法，以選手之夜主題曲、頒獎音樂和全運手機鈴聲等方式來呈現。另外，2011年全國運動會在建構賽會識別系統的過程中，主辦單位行政院體育委員會職責在考核、監督及提供行政支援上；承辦單位彰化縣政府則須組成籌備委員會，統籌規劃賽會的識別系統。並透過公開徵選的方式，委由專家學者評選出主題標語、標誌及吉祥物，來建構理念識別及視覺識別系統；在活動識別方面，一方面結合縣府各局處年度計畫活動，一方面由籌備委員會各組規劃並執行相關宣傳活動，並結合理念識別及視覺識別系統，達到宣傳全國運動會的效益；在聽覺識別方面，則透過政府採購法委由行銷經紀公司提供並由籌備委員會挑選適當人選擔任宣傳大使，並由宣傳大使提供歌曲作為選手之夜主題曲並有限度的提供宣傳之用。研究結論顯示：承辦單位彰化縣政府依照賽會識別系統的元素及內涵來規劃2011年全國運動會的賽會識別系統；建構的過程則由全國運動會籌備處統籌規劃，並透過公開徵選或透過政府採購法委由行銷經紀公司規劃設計，並經籌備委員會開會討論同意，最後送交行政院體育委員會核備而後實施。本研究最後亦提供相關之建議給全國運動會主承辦單位及未來研究方向。

This purpose of this study was to investigate the development of event identification system for the large-scale sporting event. National Games Changhua 2011 was selected for the subject in this study. An in-depth interview was used to collect data. An interview guideline was developed based upon review of relevant literatures. Several sports marketing scholars were invited to examine the validity of this interview guideline. Other promotional materials and official documents also were collected on-site during the event period for the sake of reliability test. The results of this study found that “Fortune for Taiwan 100th anniversary was selected as the slogan of this event, which was viewed as the most important element of the mind Identity. This slogan strongly convey the spirit of the National Games. In the Behavior Identify, seven themes of activities, including arts, shows, exhibitions, seminars, sports, marketing, and the event itself were staged to deliver the message of the National Games Changhua 2011. Mascot, logo, trophy and torch were designed to as part of the visual identify system to highlight the character and image of this National Games. Theme song for the Athlete Nights was created as the hearing identity through the presentation of popular singers and display of ringtones of the cellphone. In the event identification system development ,the event host, the Sports Affairs Council, was responsible for appraisal, supervision, and providing administrative support while the local organizing committee, the Changhua County government, had to undertake the task of development of the event identification system for the National Games Changhua 2011, the organizing agency,. Event slogan, logo, and mascot were selected through a task force under the supervision of the local organizing committee. Professionals and scholars were invited to create the conceptual and visual identification system. For activity identification system, the annual activities from various local public agencies were plan as a whole. Local committee also formulated promotional activities around this event. The marketing firm was selected under the Government Procurement Act when choosing the spokesperson and the theme song. The preparatory committee also selected appropriate people to serve as ambassadors. These spokesperson presented the theme song during the Atheltes’ nights and a few occasions. It concluded that the Changhua County government as the local organizing agency was mainly in charge the developing task of event identity system of the National Games Changhua 2011. Government regulation was served as guideline for the local committee while creating these elements of event identification. Finally, the results of these elements were sent to the Sports Affairs Council, Executive Yuan, for approval. This study also provides several suggestions for National Games organizers as well as for future research.

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