媒體運作的流程，從廣告主的廣告行銷開始，經過廣告代理的中介服務，一直到最後的媒體呈現，三者皆參與其中過程，並且都扮演了重要的角色，為了一窺廣告市場的面貌，媒體運作可謂是相當重要的一環。台灣的廣告市場在專業化分工的潮流下，媒體代理商正式獨立出來，進駐廣告代理產業，成了媒體運作最主要的操盤手，整個廣告市場也因此有了不同的局面。
本研究從媒體代理商的角度出發，先探討媒體代理商功能層級的經營策略，接著探討媒體代理商與廣告市場中各組織之間的互動關係，透過內部與外部兩方面深入的推論與分析，以期完整呈現台灣廣告市場的媒體運作。

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