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研究生： 高光德
論文名稱： 台灣地區有線電視媒體未來整合策略趨勢研究
The study of the cable television industry integration strategy and trend in the future in Taiwan
指導教授： 黎正中
口試委員:
學位類別： 碩士
Master
系所名稱： 科技管理學院 - 高階經營管理碩士在職專班
Executive Master of Business Administration(EMBA)
論文出版年： 2004
畢業學年度： 92
語文別： 中文
論文頁數： 96
中文關鍵詞： 有線電視產業 、有線電視媒體整合 、策略聯盟 、企業併購
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    • 論文摘要
    有線電視在台灣的發展極為迅速，普遍為民眾所接受，同時又供應多頻道的內容選擇，因此受到一般閱聽眾的喜愛。台灣有線電視業因法律、經濟與產業升級等因素，使得有線電視媒體業者不得不採取整合與併購策略，不論是水平或垂直的整合，其目的都是為了加強本身在市場上的競爭力與國際化能力。本篇論文主要探討台灣地區有線電視產業未來整合趨勢策略之研究，本研究採用本研究主要運用資料分析法、個案分析法以及專家深度訪談法來作分析，並且提出了以下主要有線電視產業之整合趨勢：有線電視產業垂直整合與併購趨勢、有線電視與通訊整合的趨勢、數位電視時代來臨的趨勢以及法規制度益趨完善與政府配合的趨勢。

    ABSTRACT
    The cable television industry is growing rapidly developed in Taiwan recently. Not only it provides plenty channels for choice but also it wins people’s attention. Because of some factors, such as legislation, economics and industry advancement, it makes that the cable television industry has to adopt some strategies, such as horizontal-vertical integrated or M&A. The main purpose of this integration is to strengthen the result of there integrations will enhance enterprise’s competition on the local and global market.
    The purpose of this research is to investigate the integration strategy of cable television industry integrated strategy and its trend in the future in Taiwan. It adopts the method of, material analysis, the case study and the specialist interview. From the result, it brings up some principal integration trends which including, the trend of vertical-integration and M&A, the trend of the integration between the cable television and the communication industries, the trend of the coming of the digital TV era, and the trend of the improving of laws and regulations which will become more and more perfect in the future.

    ( Key-words: the cable television industry, medium integration, strategic alliance, business merge and acquisition )

    目 錄 書名頁.......................................................................................................................I 博碩士論文授權書…………………………………………………………………II 指導教授推薦書……………………………………………………………………III 學位考試委員會審定書............................................................................................IV 中文摘要....................................................................................................................V 英文摘要....................................................................................................................VI 誌謝辭........................................................................................................................VII 目錄...........................................................................................................................VIII 第一章 緒論.............................................................................................................1 1.1 研究背景.............................................................................................................1 1.2 研究動機.............................................................................................................3 1.3 研究目的.............................................................................................................5 1.4 研究流程.............................................................................................................6 1.5 研究架構…………………………………………………………………….....7 第二章 文獻探討......................................................................................................8 2.1 台灣地區有線電視媒體發展沿革…………………………………………..…8 2.1.1 有線電視的定義…………………………………………………………....8 2.1.2 有線電視市場產業價值鏈………………………………………………....9 2.1.3 有線電視產業特性.................................................................................. ...11 2.1.4 有線電視播送系統發展沿革………………………………………… ..13 2.2 台灣有線電視產業現況分析………………………………...………………..14 2.3 台灣有線電視媒體整合…………………………………………….................17 2.3.1 企業整合…………………………………………………………………..17 2.3.2 策略聯盟…………………………………………………………………..20 2.3.3 企業併購…………………………………………………………………..22 2.3.4 有線電視媒體整合……………………………………………….............25 第三章 研究方法.....................................................................................................28 第四章 個案分析與討論........................................................................................31 4.1 東森媒體集團簡介…………………………………………………………....31 4.2 東森媒體集團併購超視案件分析....................................................................33 第五章 專家深度訪談分析...................................................................................37 5.1 台灣有線電視產業情況、特色與SWOT分析...............................................37 5.2 有線電視產業之經營策略………......…...………………………………........48 5.3 有線電視整合之動機與條件.............................................................................50 5.4 有線電視的整合方式.........................................................................................51 5.5 電信業者與有線電視整合.................................................................................53 5.6 政府對有線電視整合所扮演的角色.................................................................56 5.7 外資對有線電視整合的影響.............................................................................60 5.8 有線電視整合之未來趨勢.................................................................................63 第六章 未來整合策略趨勢分析與發展.................................................................65 6.1 總體環境面分析 6.1.1 政策面.........................................................................................................65 6.1.2 經濟面.........................................................................................................72 6.1.3 社會面.........................................................................................................75 6.1.4 科技面.........................................................................................................77 6.2 產業環境面分析................................................................................................81 6.2.1 產業鑽石理論分析.....................................................................................81 6.2.2 產業SWOT分析........................................................................................83 6.2.3 產業五力分析.............................................................................................84 6.3 台灣媒體產業未來發展策略趨勢....................................................................86 第七章 研究結論.....................................................................................................90 7.1 結論....................................................................................................................90 7.2 研究貢獻............................................................................................................91 7.3 研究限制............................................................................................................91 7.4 研究建議............................................................................................................91 參考文獻.....................................................................................................................93 附錄 表目錄 表1 有線電視產業特性..............................................................................................11 表2 有線電視播送系統發展沿革.............................................................................13 表3 台灣地區媒體普及率比較表.............................................................................14 表4 集團有線電視系統家數及占有率統計.............................................................15 表5 整合型態表........................................................................................................ 18 表6 倂購類型表.........................................................................................................23 表7 本研究受訪名單.................................................................................................28 表8 未來主要有線數位電視系統業者比較表.........................................................78 表9 產業鑽石理論分析表.........................................................................................82 表10 產業SWOT分析表......................................................................................... 83 表11 產業五力分析表...............................................................................................84 圖目錄 圖1研究流程圖............................................................................................................6 圖2研究架構圖............................................................................................................7 圖3有線電視產業價值鏈..........................................................................................10 圖4國內有線電視與無線電視收視率比較..............................................................14 圖5產業鑽石理論分析圖..........................................................................................81 圖6產業五力分析圖..................................................................................................84

    參考文獻
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