台灣的廣告代理產業自1958年「台北市廣告商業同業公會」成立起，開啟了台灣廣告產業的代理制度，中間經歷1984年台灣廣告市場開放，廣告總量的急遽擴大、外商與本土廣告代理商之間的競爭等，迄今走過50年歷史，該是時候檢視台灣這五十年廣告代理業的發展模式與特徵了。
台灣廣告市場在開放外資投資後，雖然廣告總量快速成長，但所增加的廣告承攬額大都被外商廣告公司所吸納，本土廣告公司反而逐漸從前十大廣告代理商的排行榜中除名，何以外商廣告公司成長的速度遠較本土廣告公司來的快？
本研究發現外商廣告客戶為了降低交易成本，會傾向與外商廣告代理商進行業務合作，例如考量廣告公司的品牌知名度、聲譽口碑、歷來作品效益（提升銷售額）、及過去是否長期合作等；所以一旦外商企業主的廣告投資額成長，外商廣告公司的承攬額也會成長！因為有這些外商企業的大客戶，所以外商廣告公司成長力道較強。

中文部分
白崇亮，2007，勇於真實—奧美集團董事長白崇亮的內在視界，台北：天下遠見。
余芳宜，2008，奧美創意解碼，台北：天下遠見。
宋秩銘，莊淑芬，黃復華，白崇亮等著，2001，奧美的觀點2，台北：滾石文化。
宋秩銘等，1996，奧美的觀點，臺北: 滾石文化。
李海，1996，打開廣告之庫—聯廣綠手指的故事，台北：商周文化。
林呈綠，黃振家，錢大慧合著，2009，台灣廣告五十年：23個關鍵時間點，台北：台北市廣告代理商業同業公會。
胡光夏，2002，國際廣告產業研究：國際廣告公司的全球化、區域化、本土化，台北：五南。
胡光夏，2002，國際廣告產業結構趨向與經營策略分析，2002年國際傳播研討會，淡江大學大眾傳播系。
胡光夏，2002，國際廣告公司的「全球化」與「本土化」—國際廣告公司在台發展之研究，2002年國際傳播研討會，淡江大學大眾傳播系。
動腦雜誌社，2008，台灣廣告五十年，台北：台北市廣告代理商業同業公會。
陳宇卿，2001，「跨國廣告集團對廣告代理業的影響」，收錄於台灣的廣告發展，郭良文（編），頁27-59，台北：學富文化。
陳宇卿，2001，「老闆變夥計：跨國廣告集團與台灣廣告代理業結構轉型」，頁1-33，行政院國家科學委員會補助專題研究計劃成果報告。
梁開明譯，1997，如何選擇廣告代理商，台北：滾石文化。
許舜英，2008，我不是一本型錄—全解剖別冊，台北：漫遊者文化。
曾玉萍，2002，廣告風雲—台灣8大風雲廣告公司，台北：滾石文化。
黃翊軒，2008，從台灣媒體代理商探討廣告市場的媒體運作，清華大學工業工程與工程管理學研究所碩士論文。
虞舜華，1990，廣告企畫與設計，台北：雄獅圖書股份有限公司。
顏伯勤，1991，「台灣經濟發展與廣告發展的關係」，新聞學研究，45集：頁119-138。
顏伯勤，1987，二十五年來台灣廣告量研究，台北市 : 中央日報社。
編輯部，2008，「2007年廣告數字」，廣告Adm，203期：頁35-61。
鄭貴云，2008，「2007年台灣廣告量萎縮5%」，廣告Adm，201期：頁16-17。
鄭貴云，2008，「不可不知2008年新媒體趨勢預測」，廣告Adm，201期：頁50-51。
編輯部，2008，「1996-2006廣告量統計記錄精華」，廣告Adm，200期：頁64-68。
編輯部，2007，「50個指標性廣告數字」，廣告Adm，191期：頁46-47。
編輯部，2007，「外商廣告集團內合併風潮起？」，廣告Adm，189期：頁16-17。
賴治怡，2007，「網路是必然得踏上的旅程」，廣告Adm，184期：頁84-88。
編輯部，2006，「50個指標性廣告數字」，廣告Adm，179期：頁24-25。
編輯部，2005，「2004年台灣廣告產業統計大調查」，廣告Adm，167期：頁72-73。
編輯部，2004，「2003台灣廣告產業統計大調查」，廣告Adm，154期：頁84-85。
編輯部，2003，「2002台灣廣告產業統計大調查」，廣告Adm，142期：頁54-55。
編輯部，2002，「2001廣告數字大調查」，廣告Adm，130期：頁74-75。
編輯部，2001，「2000廣告數字大調查」，廣告Adm，118期：頁56-57。
編輯部，2000，「1999廣告數字大調查」，廣告Adm，106期：頁82。
編輯部，1999，「1993-1998廣告數字專輯」，廣告Adm，100期：頁236-239。
編輯部，1996，「1995年廣告數字」，廣告雜誌，頁32-33。
編輯部，1995，「1994年美國各類產品於各媒體的廣告支出」，廣告雜誌，頁106-108。
林佩萍，1995，「新興媒體 點燃星空之火」，廣告雜誌，頁38-40。
編輯部，1991，「世界品牌在台灣」，廣告雜誌，頁183-186。
編輯部，1991，「國際報導」，廣告雜誌，頁104-105。
編輯部，2009，「2008年台灣綜合廣告代理商排行榜」，動腦雜誌，396期：頁92-96。
編輯部，2008，「500大廣告主廣告量大幅縮水」，動腦雜誌，384期：頁95-100。
編輯部，2008，「台灣地區廣告傳播集團競爭地圖」，動腦雜誌，384期：頁38-39。
編輯部，2008，「2007年台灣綜合廣告代理商排行榜」，動腦雜誌，384期：頁40-43。
編輯部，2008，「台灣廣告量到底有多大」，動腦雜誌，382期：頁9。
編輯部，2008，「廣告業 轉型找商機」，動腦雜誌，382期：頁16-17。
編輯部，2007，「行銷傳播巨變的半世紀」，動腦雜誌，375期：頁28-43。
編輯部，2007，「2006年台灣綜合廣告代理商排行榜」，動腦雜誌，384期：頁40-43。
編輯部，2005，「2004年台灣綜合廣告代理商排行榜」，動腦雜誌，347期：頁64-67。
編輯部，2004，「2003年台灣綜合廣告代理商排行榜」，動腦雜誌，335期：頁28-32。
編輯部，2003，「2002年台灣綜合廣告代理商排行榜」，動腦雜誌，323期：頁22-25。
編輯部，2002，「2001年台灣綜合廣告代理商排行榜」，動腦雜誌，311期：頁26-29。
編輯部，2001，「2000年台灣綜合廣告代理商排行榜」，動腦雜誌，299期：頁26-29。
編輯部，2002，「最受歡迎的廣告公司」，動腦雜誌，372期：頁56-87。
顏伯勤，賴東明，1990，「’89年台灣地區廣告量再度呈高額成長」，動腦雜誌，106期：頁16-19。
編輯部，1989，「’90廣告投資量預測」，動腦雜誌，140期：頁46-47。
編輯部，1989，「’88綜合廣告代理排名」，動腦雜誌，140期：頁16-19。
顏伯勤，賴東明，1988，「去年廣告量呈顯著成長」，動腦雜誌，130期：頁48-51。
編輯部，1988，「37綜合廣告代理商排名」，動腦雜誌，128期：頁16-18。
編輯部，1988，「廣告主腦者探索前景」，動腦雜誌，128期：頁24-33。
編輯部，1987，「二十二家廣告公司承攬額統計：聯廣居首欣欣奧美分居二三」，動腦雜誌，116期：頁54-55。
許秀鳳，1986，「聯廣成立子公司 聯眾進軍新市場」，動腦雜誌，111期：頁16-17。
編輯部，1985，「十五家廣告公司承攬額統計：聯廣居首國泰建業第二」，動腦雜誌，91期：頁58。

英文部分
Boyd-Barrett, O. (1997), “International Communication and Globalization: Contradictions and Directions,” International Communication and Globalization: A Critical Introduction, pp. 11-26.
Buchanan, James M. (1975), “A Contractarian Paradigm for Applying Economic Theory”, American Economic Review, Vol.65, pp. 225-230.
Coase, Ronald H. 1937, “The Nature of the Firm”. Economica, Vol. 4, pp. 386-405.
Ferguson, M. (1992), “The Mythology about Globalization,” European Journal of Communication, Vol. 7, pp. 69-93.
Fruean, C. and Yuan, Y. (1996), “Internationalizing the Pitch”, Free China Review, pp. 30-37.
Guang-shiash Hu (1998), “Entry and Performance of Transnational Advertising Agencies in Taiwan”, Asian Journal of Communication, Vol. 8, No. 2, pp. 100-123.
Williamson, Oliver. (1994), “Transaction Cost Economics”. Handbook of New Institutional Economics, Vol. 1, North-Holland.