中文摘要
本文主要在探討大學生對於數位相機的消費行為，藉此了解大學生載評估數位相機時會注重哪些產品屬性，並從不同集群的角度去探討對產品屬性偏好的差異，以提供業者行銷建議。
本研究以EKB消費者行為模式作為觀念架構，以生活型態變數作為市場區隔基礎，配合人口統計變數與消費決策過程變數，作為消費行為之描述，將大學生數位相機市場區隔化。本文採問卷調查法，以研究者自編之「大學生數位相機之消費者行為調查問卷」為研究工具，並以新竹巿之大學生為主要研究對象，問卷計發出1050份，回收847份，有效問卷764份，回收率80.67%。調查結果應用SPSS/12.0統計套裝軟體進行分析，歸納研究結論如下:
一、新竹市大學生可用生活型態變數做有效的市場區隔，分為「理性購買」、「獨立節儉」及「活躍時尚」三個集群。
二、不同生活型態因素消費者在人口統計變項上，性別、年級達到顯著差異；所得與零用金來源則未達到顯著差異。
三、不同生活型態因素在購買動機上有顯著差異，在流行時髦選項，「活躍時尚」集群顯著高於「理性購買」集群。
四、不同生活型態因素消費者在資訊來源上有顯著差異，在資訊展選項，「獨立節儉」集群顯著高於「活躍時尚」集群。
五、不同生活型態因素消費者在消費實態變數上，購買地點、購買價格、購買次數及購買時間達顯著差異；品牌未達顯著差異。
六、不同生活型態因素消費者在產品屬性因素達顯著差異，「獨立節儉」與「活躍時尚」集群較「理性購買」集群重視產品規格因素構面；「理性購買」與「獨立節儉」集群較「活躍時尚」集群重視產品功能因素構面。

Abstract
The purpose of this research aims to explore the college student’s consuming behavior to digital camera. Through the study we can understand what product features of digital camera that college student consumer would consider for assessment when they purchase. We also attempt to discover the differences of preference to product features among various consumer groups that we can provide the marketing suggestions.
The study framework is based on the E-K-B model.The market segmentation is based on life style variable. The consumer behavior is described in the purchasing decision-making variables and the demographic variables. This study adopted questionnaire survey .The research instrument was a questionnaire, self-edited by the researcher, entitled “ The Consumer Behavior of The College Student in Digital Camera Questionnaire”. The subjects were the college students in Hsinchu city. The researcher sent 1050 questionnaires, and received 847 responses. There were 764 valid responses; therefore the response rate was 80.67%. All the quantitative data was analyzed by SPSS/12.0 version. The research findings could be concluded as below:
1. The college students in Hsinchu city can be segmented by life style variables ,and three consuming groups are rational purchase, independent and frugal, active and fashionable.
2. The different life style factors exist significant differences in following demographic variables: sex and grade; in income and petty cash source didn’t exist significant differences.
3. The different life style factors exist significant difference in purchase motive, in stylish item︰active and fashionable group is significantly higher than rational purchase.
4. The different life style factors exist significant differences in the information source, in information exhibit item：the independent and frugal group is significantly higher than the active and fashionable group.
5. The different life style factors exist significant differences in following practical consuming condiction variables: purchase channel, purchase price, purchase times, search time; in brand didn’t exist significant differences.
6. The different life style factors exist significant differences in product feathers variables, in product standerd item：the independent and frugal , the active and fashionable groups are significantly higher than rational purchase; in product function：the rational purchase, the independent and frugal groups are significantly higher than the active and fashionable group.

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