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| 研究生： |
徐華岳 |
|---|---|
| 論文名稱： |
自有品牌市場行銷流程分析 - 以中國大陸工業自動化產業研究 Own brand marketing process analysis - A case study of China Industrial Automation market |
| 指導教授： | 林哲群 |
| 口試委員: |
張焯然
蔡錦堂 楊屯山 |
| 學位類別： |
碩士 Master |
| 系所名稱： |
科技管理學院 - 經營管理碩士在職專班 Business Administration |
| 論文出版年： | 2013 |
| 畢業學年度： | 101 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 51 |
| 中文關鍵詞： | 工業自動化 、品牌 、行銷 、策略 |
| 相關次數： | 點閱：3 下載：0 |
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台灣是個以ODM/OEM代工產業聞名全球的出口大國，而隨著台灣邁進已開發國家，代工毛利過低的問題便慢慢凸顯出來，所以近年來台灣廠商也開始轉型為自我品牌經營者，各種市場行銷和服務導向變為顯學。
過去台灣企業的成功模式以ODM(原始委託設計製造)為主要經營方向，這樣的特色是以高彈性和低成本的製造模式來滿足顧客的不同需求。隨著產品代工的毛利愈來愈低，國內大企業紛紛尋求轉型為品牌商，而如何做出完整的分析，建立消費者心中的品牌形象，便為此研究所聚焦的目標。
本文以工業自動化產業為例，探討產品上市的商品化流程，可以透過何種分析方式與手段來快速進入市場，發揮產品核心能力，建立策略架構，成立進入市場，From product To goods是本篇論文創作要點。
1. MBA lib – MBA智庫百科
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6. 競爭優勢(上、下) ，作者：麥克•波特，出版社：天下文化，2010年
7. 競爭論On Competition，作者：麥克•波特，出版社：天下文化，2009年
8. 浪潮之巔：剖析IT產業 掌握下一個黃金十年，作者：吳軍，出版社：博碩，2012年
9. 蘋果內幕：後賈伯斯時代，蘋果還能紅多久？作者：Adam Lashinsky，出版社：大塊文化，2012年
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15. 經理人月刊
16. 決策分析與管理，作者：簡禎富教授，出版社：雙葉書廊，2009年
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