摘 要
本研究以中華職業棒球大聯盟興農職業棒球隊球迷為研究對象，欲探討在中
華職業棒球大聯盟16年贊助興農職業棒球隊贊助企業的贊助效益，並以問卷調
查的方式進行調查，經回收504份有效問卷後，得到以下結論：
（一）興農職業棒球隊的球迷是以女性為主，年齡大都分布在15-34歲，每月
所得以10,000以下最多，居住地集中在北部及中部，教育程度以大學
及大專院校最多，職業以學生為主。在加入後援會的時間中，未加入後
援會的球迷佔大多數（57.5﹪），到現場觀賞興農職業棒球隊比賽的頻
率以「偶爾」到現場觀賞比賽的佔60.9﹪最多，在透過電視轉播觀賞球
賽的頻率上以「偶爾」及「從不」佔了近八成最多。
（二）中華職業棒球大聯盟16年贊助興農職業棒球隊的贊助廠商認知度由高至
低排列分別為：「愛德恩牛仔褲」的81.9﹪、「宏碁acer」80.2﹪、
「建大輪胎」的56.9﹪、「戲谷」的43.7﹪以及「MAN-Q」的40.7﹪。
在非贊助廠商部分，辨識率最高的為「耐吉Nike」佔22.2﹪，其它企
業的辨識率皆未達7﹪。
（三）不同「性別」及「每月所得」的興農球迷對贊助商產品購買意願有顯著
差異。
（四）不同「加入後援會時間」的興農球迷對贊助廠商形象效益及贊助商產品
購買意願有顯著差異，對贊助廠商知名度效益則視不同廠商有不同的差
異情形存在。
（五）不同「現場觀賞頻率」的興農球迷對贊助廠商知名度效益、形象效益、
贊助商產品購買意願有顯著差異。對贊助廠商知名度效益則視不同廠商
有不同的差異情形存在。
（六）不同「電視轉播觀賞頻率」的興農球迷對贊助廠商形象效益及贊助商產
品購買意願有顯著差異，對贊助廠商知名度效益則無顯著差異。

Abstract
This research uses the fans of the Sinon Professional Baseball Team of the Chinese Professional Baseball League (CPBL) as research targets in order to discuss the sponsorship benefits to the businesses with 16 years of sponsorship in the Sinon Baseball team of the CPBL. The investigative method of survey was used, with 504 valid surveys returned, producing the following conclusions:

1. The fans of the Sinon baseball team are mainly female, with ages mostly in the 15-34 range. Their monthly income is mostly under 10,000 NTD. They mostly live in Taipei or in Central Taiwan. Mostly their highest education level is college or trade school, and their current occupation is that of student. For fan club joining times, fans that have not joined the fan club are in the majority (57.5%). For live game attendance, there were more fans who said that they occasionally attended Sinon baseball games (60.9%). For television baseball viewership, there were more fans that said that they occasionally or never watched Sinon baseball games on television (80%).

2. The name recognition of businesses who sponsored the Sinon baseball team of the CPBL from highest to lowest is Edwin Jeans with 81.9%, Acer with 80.2%,Kenda Tires with 56.9%,Funtown with 43.7%, and Man-Q with 40.7%. For companies that were not sponsors, the one with highest name recognition was Nike with 22.2%, while no other such business had a name recognition level higher than 7%.

3. For fans with different gender and monthly income, a difference was shown in product purchase desire for Sinon baseball team sponsor’s products.

4. For Sinon fans with different fan club joining times, a difference was shown in business image benefit and product purchase desire for Sinon baseball team sponsors.

5. For Sinon fans with different live game attendance, a difference was shown in name recognition benefit, image benefit, and product purchase desire for Sinon baseball team sponsors.

6. For Sinon fans with different television baseball viewership, a difference was shown in image benefit and product purchase desire for sponsors. No difference was shown in sponsor name recognition.

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