傳統產業在危機下之生存策略-以台灣棒壘球手套產業為例

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研究生：	鍾武堯
論文名稱：	傳統產業在危機下之生存策略-以台灣棒壘球手套產業為例 Strategies for Survival of Traditional Industry : A Qualitatives Study of Taiwanese Baseball Glove Firms
指導教授：	吳鑄陶
口試委員:
學位類別：	碩士 Master
系所名稱：	工學院 - 工業工程與工程管理學系 Department of Industrial Engineering and Engineering Management
論文出版年：	2007
畢業學年度：	95
語文別：	中文
論文頁數：	47
中文關鍵詞：	棒壘球手套、傳統產業
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早在日據時代，台灣就開始了棒球手套的生產，之後也憑著熟練的技術與工資低廉的勞工多年來一直從事著棒球手套OEM的生產工作，而在時代變遷、勞力密集的傳統產業紛紛外移，國內的棒球手套廠商一家接著一家的關門，還留存下來的幾乎都轉而創造自營品牌，在國內市場銷售，工廠生產的手套也是一部分自己的品牌，一部分OEM或ODM的訂單。
本研究中的兩家案例公司則是採取較為不同的策略，一是將產業重心轉往大陸，利用之前在台灣OEM的成功經驗，將產線的絕大部分遷往大陸地區，降低成本，走的是低成本路線；而另一家案例公司則是採集中化、差異化的路線，將自有品牌精緻化、專業化，更開拓了國外的外銷市場，與台灣其他廠商走的低價路線較為不同。
本研究除蒐集了國內外資料以描繪出此產業的大致輪廓、試圖找出相關產業特性等，也探討兩家案例公司如何在產業勢必要作出改變之際，掌握企業本身所能獲得的資源，作出轉型或是外移等經營上改變的決定，以及在細節上是如何執行等，持續保持在不同領域的競爭優勢，提高企業的競爭力。最後也對兩家案例公司提出個人的看法與建議。

目  錄

摘要    i
誌謝    ii
目  錄    iii
圖目錄    v
表目錄    vi

第一章  緒 論    1
1.1研究動機與目的    1
1.2研究方法    2
1.3研究流程    2
1.4研究範圍與限制    4

第二章  文獻探討與產業概況    5
2.1 競爭力分析    5
2.2 一般性競爭策略    6
2.3 台灣中小企業所面臨的危機    7
2.4 棒壘球手套發展歷史沿革    9
2.5 棒壘球手套功能與分類    11
2.6棒壘球手套製作流程    13

第三章  棒壘球手套產業概況分析    17
3.1 市場與產業特性    17
3.2 台灣棒壘球環境與從事人口概況    20
3.3台灣棒壘球手套產業發展沿革    24
3.4台灣棒壘球手套產業所面臨的危機    25

第四章  個案介紹    27
4.1 DL鼎國企業股份有限公司    27
4.1.1 DL成立與發展    27
4.1.2 DL營運模式與現況探討    27
4.1.3 DL未來展望與走向    28
4.2 JJS 駿傑棒壘球運動廣場    29
4.2.1 JJS成立與發展    29
4.2.2 JJS營運模式與現況探討    30
4.2.3 JJS未來展望與走向    31
第五章  案例公司營運模式比較與分析    33
5.1 案例公司營運模式整理比較    33
5.2廠商競爭力分析    37
5.2.1 DL公司競爭力分析    37
5.2.2 JJS公司競爭力分析    37
5.3 一般競爭策略分析比較    38
5.4 案例分析之啟發與延伸    40

第六章  結論與建議    42
6.1 結論    42
6.2 後續研究建議    44

圖目錄

圖1-1 研究架構圖...................................................3
圖2-1 競爭優勢的一般策略...........................................6
圖2-2 棒壘球手套製作流程..........................................14
圖3-1 MLB手套廠商贊助球員分佈圖...................................18
圖3.2 NPB 手套廠商贊助球員分佈圖..................................18
圖3-3 美日手套廠商贊助MLB球員分佈圖..............................19
圖3-4 美日手套廠商贊助NPB球員分佈圖..............................19
圖3-5 中華職棒歷年參賽隊數........................................22
圖3-6 三級棒球歷年參賽隊數........................................22圖5-1 Rawlings之一般競爭策略示意圖.................................38
圖5-2 DL之一般競爭策略示意圖.......................................39
圖5-3 JJS之一般競爭策略示意圖......................................40
圖6-1 建議JJS一般競爭策略示意圖...................................43

表目錄

表5-1 台灣職業棒球與DL、JJS發展紀事................................34
表5-2 DL與JJS營運模式比較表.......................................35

一、中文部分：

1. 謝仕淵, 謝佳芬，「臺灣棒球一百年」，果實出版，2003。
2. 司徒達賢，「策略管理」，遠流，1995。
3. 施振榮，「品牌管理」，大塊文化，2000。
4. 野口智雄著，劉玫芬譯，「價格破壞時代的自營品牌策略」，中國生產力中心，1996。
5. Michael E. Porter著，周旭華譯，「競爭策略」，天下遠見，1998。
6. Michael E. Porter著，李明軒與邱如美譯，「競爭優勢」，天下文化，1999。
7. 王家英，「在轉捩點上-台灣企業轉型列車」，中國生產力中心，1991。
8. 普哈拉等著/李芳齡譯，「企業策略」，天下遠見，2001。
9. 東海大學工業工程研究所,豐群基金會主辦，「第十屆產業管理研討會論文集/台灣產業的創新,轉型與兩岸分工」，東海大學工業工程研究所，2001。
10. 于宗先、王金利，「台灣中小企業的成長」，聯經，2000。
11. 周添城、林志誠，「臺灣中小企業的發展機制」，聯經，1999。
12. 陳鴻雁、楊志顯，「國民參與休閒運動人口調查研究」，行政院體育委員會，1999。
13. 張力可，「台灣棒球與認同：一個運動社會學的分析」，國立清華大學社會學研究所未出版之碩士論文，2000。
14. 郭意昇，「企業經營失敗原因之探討-以台灣中小型製造業為例」國立中正大學企業管理所為出版之碩士論文，2006。
15. 郭崑謨/梁定澎，「中小企業經營現代化之研究」，高雄復文，1995。
二、英文部分：

1. Noah Liberman，“GLOVE AFFAIRS”， Triumph Books，2003

2. Kim, W. Chan，“Blue ocean strategy/how to create uncontested market space and make the competition irrelevant”，Harvard Business School Press，2005.

3. Larry Goddard，”Corporate intensive care ： why businesses fail and how to make them succeed”，York publishing co.

4. David Campbell, George Stonehouse, Bill Houston，”Business strategy/an introduction”， Butterworth-Heinemann，2002.

三、網路資源部分：
16. Baseballgloves，http://www.baseballgloves.com/
17. Akadema官方網站，http://www.akademapro.com/
18. 台灣野球網，http://www.baseballtaiwan.net/
19. SSK官方網站，http://www.ssksports.com/baseball/
20. Wilson官方網站，http://www.wilson.com/wilson/baseball/index.jsp
21. ZETT官方網站，http://zett.jp/
22. Louisville slugger官方網站，http://www.slugger.com/baseball/fielding_gloves/fl1175.html
23. Mizuno官方網站，http://www.mizuno.com/
24. Rawlings官方網站，http://www.rawlings.com/
25. 日本Rawlings官方網站，http://www.asics.co.jp/baseball/
26. MLB官方網站http://mlb.mlb.com/index.jsp
27. NPB官方網站http://www.npb.or.jp/
28. CPBL官方網站http://www.cpbl.com.tw/
29. KBO官方網站http://www.koreabaseball.com/
30. 台灣棒球維基館http://twbsball.dils.tku.edu.tw/wiki/index.php/%E9%A6%96%E9%A0%81
31. 鼎國企業官方網站，http://www.dlglove.com/
32. 駿傑棒壘廣場http://www.jjs-baseball.com/

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