晨泳會員參與泳渡日月潭活動行為意圖之研究

摘 要
本研究以計畫行為理論（theory of planned behavior, TPB）為理論基礎，來瞭解晨泳會會員參與泳渡日月潭活動的態度、主觀規範與知覺行為控制，同時探討不同人口變項在三個理論變項的差異，以及三個理論變項與其相對應之信念對行為意圖的影響。研究係採便利取樣，在2011年11月至2012年1月間，研究者親自前往或郵寄方式，針對全縣8個晨泳會600名晨泳會員發放問卷，回收567份問卷，有效問卷536份。以「晨泳會員參與泳渡日月潭活動意圖問卷」進行調查，並以描述統計、t考驗、單因子變異數、皮爾森積差相關、多元同時迴歸進行資料分析。所得結論如下：
一、受訪晨泳會員在參與泳渡日月潭活動之態度、主觀規範、知覺行為控制及行為意圖大都抱持正面的態度。
二、在本研究中，不同背景變項的受訪晨泳會員，在部分的理論變項及行為意圖上，達到顯著差異。
三、計畫行為理論各理論變項與其構成信念交乘積皆達顯著相關。
四、態度、主觀規範、知覺行為控制皆能有效的預測行為意圖，其中又以知覺行為控制對行為意圖的影響力最大。
五、直接測量模式對意圖的解釋力(51.1%)高於間接測量模式對意圖的解釋力(41.9%)。
基於以上發現，建議主辦單位應考量環境、時間、安全等因素來做人數上的管控，讓晨泳會員能享受高品質的泳渡活動。並針對晨泳會提供更多的活動相關訊息及便利的報名方式，以吸引晨泳會會員彼此鼓勵參與此活動。本研究只針對受訪者的行為意圖加以調查，未來研究可深入追蹤其行為，以對計畫行為理論的整體架構進行驗證。

關鍵字:行為意圖、泳渡日月潭、晨泳會

A Study of the Behavioral Intention of Morning Swimming Club Members Participating in Swimming across Sun-Moon Lake

Abstract

In this study, Theory of Planned Behavior (TPB) was based to find out the attitudes, subjective regulation and cognitive behavior control of the members of Morning Swimming Clubs participating in swimming across Sun-Moon Lake, and at the same time, study the differences in 3 theoretical variables with different population variables and the effects of 3 theoretical variables and the believes corresponding the 3 theoretical variables on the behavioral intention. The study was in convenient sampling. The sampling was conducted between Nov. 2011 and Jan. 2012 in the way of distributing questionnaire in person and through mailing to 600 members of 8 morning swimming clubs. Out of the 600 questionnaire, 567 were recovered, and among them, 536 were valid. The survey instrument named “Questionnaire for Studying Intentions of Morning Swimming Club Members in Participating Event of Swimming across Sun-Moon Lake. Data analysis was conducted in descriptive statistics, t-test, One-Way ANOVAs, Pearson’s Product-Moment Correlation and Multiple Simultaneous Regression. The conclusion drawn is listed below:
1. Among the Morning Swimming Club members interviewed, their attitude toward the event of swimming across Sun-Moon Lake, their subjective regulation and cognitive behavior control as well as the behavioral intentional are mostly positive
2. In this study, Morning Swimming Club members of different background variables has reached significant difference in part of the theoretical variables and in behavioral intentions
3. The theoretical variables under Planned Behavior Theory and the products of them with their corresponding belief are all reached significant level.

4. Attitude, Subjective Regulation and Cognitive Behavior Control can all effectively the behavioral intention, and among them, the effect of cognitive behavior control on the behavioral control is the highest.
5. Direct Measuring Mode has higher interpretation (51.1%) of Intention than the Indirect Measuring Mode (41.9%).

Based on the findings above, it is suggested that the hosting unit shall consider environmental, time and safety factors to control the number of participant to allow the member of morning swimming club to enjoy quality swimming-across activities. Also, the morning swimming clubs shall be provided with related information and convenient ways of signing-up to attract their members to join as well as encourage their associates to join these activities. In this study, the behavioral intention of interviewed is focused to survey, but the behavior may be studied in depth in the future research to examine the Planned Behavior Theory and overall structure of the theory.

Key Words: Behavioral Intention, Swimming Across Sun-Moon Lake, Morning Swimming Club.

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