地理名稱是日常生活中常見的商業表徵，不少商品的外觀包裝、店家的招牌及廣告文宣都有地理名稱在其中。具有經營品牌意識的業者，甚至將地理名稱設計成商標並申請註冊。關於地理名稱之註冊規範，原則上，單純以商品產地作為商標，以及使用和商品產地或服務來源無關之地理名稱，若有使消費者誤認誤信商品產地之虞，不予註冊。
商標法看似已對地理名稱之可註冊性作出規範，但現行商業活動其實比立法者設想的情況複雜許多，有許多商標的表現型態，並不在商標識別性審查基準所列舉地理名稱的類型中。就判斷客體而論，何種商標的表現型態才算是地理名稱？就判斷主體而論，由於業者的行銷手法及資訊的可及性，影響消費者對於商標內容的認知。而消費者有不同的分群，法院該以何種消費者作為判定的基準？這些問題對地理名稱作為商標的可註冊性影響深遠，卻只有識別性比較常被討論到。
本文首先就地理名稱進行定義，接著介紹商標制度中其他與地理名稱有關之概念並進行比較。再從國際公約、美國及我國規範與實務，整理出相關的審查基準，並檢討這些標準的合理性。另外，透過訴訟案件統計，釐清商標包含地理名稱可受到保護之具體程度。最後本文主張，地理名稱能否獲得註冊保護，應以社會整體利益為考量，隨著消費者行為及消費者認知的改變，在保護消費者的同時，應思考如何兼顧申請人的利益，才有助於工商企業正常發展。

Geographical name is a common symbol in our daily life. Many businesses use geographical names for their product packaging, store signs and advertisement. Those who have brand awareness even register a trademark that contains geographical names.
As for the regulation of registering geographical names as a trademark, in principle, a trademark will be ineligible for registration if it solely consists of a description of a place of origin. And using a trademark containing geographical names, but the associated goods or services do not originate from the location of the geographic names, is ineligible if there is a risk of misleading consumers about the place of origin.
The Trademark Law of Taiwan provides rules of trademark registration concerning geographical names, but the commercial activities are actually more complicated than the situation envisaged by the lawmakers, and there are many kinds of trademark variations that are not among the types of geographical names listed in the Examination Guidelines on Distinctiveness of Trademarks. In that case, we need to ask, what kind of trademark expression is considered a geographical name? The marketing methods of the businesses and information accessibility affect the consumers' perception of the trademark. Also, differences exist among customer of different segments; therefore, what kind of consumers should be the basis for judgment standard? These questions have far-reaching effects on the registrability of trademarks containing geographic names
This thesis first explore the definitions of geographical names, and then introduces and compares other concepts related to geographical names in the Trademark Law. Then, most parts of this thesis will review the reasonableness of these examination guidelines from international conventions, U.S. and Taiwan regulations and practices. In addition, through the case analysis, readers will understand the specific extent of protection for trademarks containing geographical names. Finally, this thesis advocates that whether a geographical name can be registered should be based on the overall interests of the society. As consumer behavior and consumer awareness changes, when the relevant trademark authority considers protecting consumers, the interests of the applicant should be taken into account at the same time. In this manner, the trademark registration regime could facilitate the development of the industry and commerce.

一、中文部分
（一）書籍
謝銘洋（2020），《智慧財產權法》，修訂10版，元照。
曾陳明汝（著）、蔡明城（續著）（2007），《商標法原理》，修訂3版，新學林。
陳昭華（2018），《商標法之理論與實務》，修訂4版，元照。
陳昭華（2009），《國際商標權公約及發展趨勢》，經濟部智慧財產局。
陳昭華、鄭耀誠（2020），《商標法實例解析》，修訂4版，元照。
林洲富（2020），《智慧財產權法》，修訂11版，五南。
方彬彬（1995），《產地標示之保護》，三民。
劉孔中（2014），《比較商標法》，新學林。
倪開永（1988），《商標法釋論》，自刊。
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徐火明（1992），《從美德與我國法律論商標之註冊》，瑞興。
陳文吟（2012），《商標法論》，修訂4版，三民。
陳銘祥、吳商昆、陳昭華、張凱娜合著（2017），《智慧財產權與法律》，修訂5版，元照。
李茂堂（1997），《商標法實務》，健行。
李茂堂（2006），《商標新論》，元照。
李茂堂（1978），《商標法之理論與實務》，立信。
汪渡村（2012），《商標法論》，修訂3版，五南。
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林佳瑩（2016），《商標訴訟贏的策略》，元照。
經濟部國際貿易局（2018），《中華民國國際貿易發展概況 2018-2019》，經濟部國際貿易局。
王宏文、宮文祥、陳淳文（2016），《食安風暴下的農產品標章制度：台灣實證研究》，華藝數位。
何亞龍（2017），《LOGO設計力：品牌、商標設計必修課》，上奇世代。
刘春茂（2002），《知識產權原理》，北京知識產權。
李如龙（1998），《漢語地名學論稿》，上海教育。
SHOPLINE 電商教室（2021），《電商經營LEVEL UP：從商城賣場畢業吧！打造千萬銷售的24堂品牌致勝課》，商周。
Paul Claval（著）、鄭勝華等（譯）（2003），《地理學思想史》，五南。
G.H.C. Bodenhausen（著），陳文吟（譯）（2000），《巴黎公約解讀》，經濟部智慧財產局。

（二）書之篇章
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謝國廉（2015），〈歐盟與英國商標真正使用之概念與實務〉，收於：陳秉訓（等著），《「商標使用」規範之現在與未來》，頁50-77，元照。
陳麗娟（2012），〈國際貿易法下農產品地理標示之意涵：以歐盟農產品及食品地理標示暨原產地標示規章為例〉，收於：楊光華（主編），《第十二屆國際經貿法學發展學術研討會論文集》，頁5-67，政大國際經貿法中心。

（三）期刊
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許曉芬（2017），〈產地團體商標與一般商標註冊相關衝突問題簡評〉，《智慧財產權月刊》，223期，頁30-39。
許曉芬（2017），〈以證明標章及團體商標保護地理標示之研究〉，《科技法學評論》，13卷2期，頁1-46。
林利芝（2015），〈美國商標核准註冊後撤銷之研究－以包含「地名」之商標為例〉，《台灣法學雜誌》，270期，頁27-38。
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許忠信（2006），〈由WTO/TRIPs等國際規範論地理名稱與地理標示在我國商標註冊上之意義〉，《法學叢刊》，201期，頁15-34。
許忠信（2008），〈由TRIPs與巴黎公約等國際規範論我國商標法上之保持公共使用需求－從廣告名句「鑽石恆久遠一顆永流傳」之商標註冊爭議談起〉，《台北大學法學論叢》，67期，頁43-114。
沈宗倫（2017），〈商標包含產地說明性與有致誤認誤信之比較與區辨〉，《智慧財產權月刊》，223期，頁17-29。
沈宗倫（2014），〈地理標示與商標的利益衝突與協調—評析商標法第三十條第一項第八款相關司法實務發展〉，《政大法學評論》，139期，頁65-109。
陳昭華（2003），〈地理標示保護之研究〉，《輔仁法學》，25期，頁1-69。
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葉德輝、余賢東（2012），〈地理標示之註冊與合理使用－從「池上米」、「麻豆文旦」到「讚歧烏龍麵」〉，《科技法律評析》，5期，頁159-180。
呂姝賢（2014），〈日本商標審查實務之探討－以識別性及地名、著名已逝人名作為商標不得註冊之事由為中心（上）〉，《智慧財產權月刊》，187期，頁53-84。
呂姝賢（2015），〈非傳統商標保護常見問題之探討〉，《智慧財產權月刊》，194期，頁21。
李念祖（2014），〈以先例尊重替代判例拘束-從大法官釋字第687號解釋談起〉，《法令月刊》，第65卷1期，頁60-68。
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江福松（2006），〈淺談兩岸地名商標註冊法規與漁產品商標的註冊〉，《漁業推廣月刊》，237期，頁14-23。
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黃銘傑（2014），〈已於外國通用名稱化之地理標示與台灣商標法之規範——最高行政法院有關撤銷「讚岐」商標判決之評析〉，《月旦法學雜誌》，232期，頁173-190。
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蔡明誠（2013），〈2011年修正商標法後問題之再思考〉，《智慧財產權月刊》，170期，頁5-22。
劉宏恩（1995），〈法律研究的心理學取向(二)-美國憲法增修條文第四條之研究實例〉，《法律學刊》，25期，頁147-165。
陳宏杰（2018），〈美國商標審查實務最新發展〉，《智慧財產權月刊》，235期，頁5-16。
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林于方（2019），〈簡介台歐地理標示制度及相關實務現況〉，《台一顧問通訊》，205期，頁14-18。
王禕梵、洪愷伶、王宏文（2016），〈台灣不同類型之農產品地理標示制度 的執行成效與影響因素〉，《行政暨政策學報》，63期，頁1-44。
吳豐祥、陳秉訓、蔡熙文等（2017），〈地理標示保護之實踐——以苗栗縣三灣鄉「三灣梨」為例〉，《南台財經法學》，3期，頁23-47。
謝長夏（2007），〈地理標示問題之研究〉，《司法新聲》，48期，頁2346-2358。
梁炳琨（2014），〈鹿谷凍頂烏龍茶產業發展與產地認證的探討〉，《台灣土地研究》，17卷2期，頁29-56。
許哲明（2013），〈外國地名譯寫之檢視與研析〉，《編譯論叢》，6卷2期，頁207-244。
李祖明（2011），〈中國大陸地理標誌構成要件研究〉，《智慧財產評論》，9卷1期，頁117-160。
王德博（2011），〈商標合理使用之判斷原則〉，《智慧財產權月刊》，151期，頁27-54。
呂靜宜（2008），〈淺介商標法第30條不受商標權效力拘束之情形〉，《萬國法律》，160期，頁73-81。
葉韻翠（2013），〈批判地名學國家與地方、族群的對話〉，《地理學報》，68期，頁69-87。
鄧為丞（2019），〈本國標誌性品牌企業形象及其對消費者購買意願影響之研究〉，《管理學報》，36卷3期，頁313-342。
洪淑敏（2008），〈商標法修正重點介紹〉，《智慧財產季刊》，65期，頁31-38。
高秀美（2009），〈擴大保護非傳統商標之介紹〉，《智慧財產權月刊》，127期，頁19-61。
朱稚芬、鍾桂華（2008），〈非傳統商標之「看不到」篇—以美國與歐洲案例為中心〉，《智慧財產權月刊》，109期，頁94-134。
趙化成（2004），〈地理標示知多少（上）〉，《智慧財產權月刊》，64期，頁45-64。
馮震宇（2008），〈從TRIPS爭議事件看國際間對地理標示保護〉，《月旦法學雜誌》，153期，頁160-184。
馮震宇（2014），〈論市場調查於商標混淆誤認判斷之發展〉，《智慧財產權月刊》，182期，頁40-61。
王俊豪、周孟嫻（2006），〈歐盟農產品原產地命名、地理標示與傳統特產保護制度〉，《農政與農情》，172期，頁79-86。
周孟嫻（2013），〈歐盟農產品及食品地理及傳統特產標示制度概述〉，《農業生技產業季刊》，35期，頁26-32。
鄭富霖（2006），〈評台灣產品在中國大陸所遭遇的地理標示問題〉，《展望與探索》，4卷4期，頁72-89。
李美惠（1997），〈商品表徵權取得要件之研究〉，《公平交易季刊》，5卷3期，頁57-84。
林素珍（2018），〈原住民族歷史轉型正義—空間之歷史記憶的建構〉，《原住民族文獻》，37期，頁3-20。

（四）碩士論文
洪鐶珍（2015），《地理標示保護之比較法研究》，國立成功大學法律研究所碩士論文（未出版），台南。
吳妮靜（2020），《手工藝品之地理標示保護》，，國立成功大學法律研究所碩士論文（未出版），台南。
黃千娟（2014），《論地理來源標示——以標章法為中心》，國立台灣大學法律學研究所碩士論文（未出版），台北。
施侑妮（2014），《地理標示保護制度之比較研究》，東海大學法律學研究所碩士論文（未出版），台中。
李奕璇（2005），《地理標示保護制度研究》，國立交通大學科技法律研究所碩士論文（未出版），新竹。
李宗翰（2003），《農產品地理標示相關法律之研究》，國立台灣大學農藝學研究所碩士論文（未出版），台北。
吳任偉（2003），《在WTO架構下兩岸關於地理標示保護之研究》，輔仁大學財經法律學系碩士論文（未出版），台北。
簡宏逸（2012），《台灣地名研究途經的新嘗試：以南崁、大安、古亭、土庫為例》，國立台北教育大學台灣文化研究所碩士論文（未出版），台北。
鍾文菁（2016），《非傳統商標之研究—以立體商標為中心》，國立中興大學法律學系碩士在職專班論文（未出版），台中。
吳霈栩（2016），《看不見的商標—論非視覺可感知商標保護之妥適性》，國立交通大學科技法律研究所碩士論文（未出版），新竹。
陳亭樺（2013），《顏色商標之比較法研究》，東吳大學法律學系碩士在職專班科技法律組碩士論文（未出版），台北。
呂姝賢（2013），《非傳統商標保護之研究—以現實生活與虛擬世界為中心》，國立台北科技大學智慧財產權研究所碩士論文（未出版），台北。
王信傑（2015），《WTO架構下地理標示法制之研究》，東吳大學法學院法律學系碩士論文（未出版），台北。
何姿穎（2017），《論我國商標法對著名地方特色產業之保護》，國立中正大學財經法律研究所碩士論文（未出版），嘉義。

二、外文部分
（一） 書籍
1 J. Thomas McCarthy, McCarthy on Trademarks and Unfair Competition (5th ed. 2019).
2 J. Thomas McCarthy, McCarthy on Trademarks and Unfair Competition (5th ed. 2019).
7 Rudolf Callmann & Louis Altman, Callmann on Unfair Competition, Trademarks and Monopolies (4th ed. 2021).
Alejandro Cifuentes, Comprehensive Foodomics (1st ed. 2020).
Adrian Otten, The Making of the TRIPS Agreement Personal insights from the Uruguay Round negotiations (Jayashree Watal & Antony Taubman eds., 2015).
A. Gandy, The Early Computer Industry: Limitations of Scale and Scope
(2012).
Graeme B. Dinwoodie & Mark D. Janis, Trademarks and Unfair Competition: Law and Policy (5th ed. 2018).

（二） 期刊
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Robert Brauneis & Roger E. Schechter., Geographic Trademarks and the Protection of Competitor Communication, 96 Trademark Rep. 1 (2006).
Joseph C. Daniels, The Branding of America: The Rise of Geographic Trademarks and the Need for a Strong Fair Use Defense, 94 Iowa L. Rev. 1703 (2009).
Courtney Liotti, The Registrability of Primarily Geographically Deceptively Misdescriptive Marks: The Development of Section 1052(e)(3), 22 Touro L. Rev. 511 (2014).
Caitlin Clarke, Smoke and Mirrors: Primarily Geographically Deceptively Misdescriptive Marks and the TTAB’s Erroneous Reliance on the Heightened Goods-Place Association, 22 Fed.Circ. B.J. 177 (2013).
Anne Gilson LaLonde, You Are Not Going to Believe This! Deception, Misdescription and Materiality in Trademark Law, 102 Trademark Rep. 883 (2012).
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Tracy Jong & Luis E. Ormaechea, Trends to Note in Alcoholic Beverage Trademark Law That Can Impact the Decision Making Process for Businesses at Critical Points in the Alcoholic Beverage Product Life Cycle, 12 Buff. Intell. Prop. L.J. 19 (2018).
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三、網站文獻
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經濟部智慧財產局（2020），《108年智慧財產年報》，載於：https://www.tipo.gov.tw/tw/cp-177-483190-adbf7-1.html。
經濟部智慧財產局商標主題網（2006），《台灣地名在大陸遭搶註事件及地名申請註冊答客問(Q&A)》 ，載於：https://topic.tipo.gov.tw/trademarks-tw/cp-570-861057-7965c-201.html。
經濟部智慧財產局商標主題網（2008），《「國外商標判決案例與分析」研究成果報告》，載於：https://topic.tipo.gov.tw/trademarks-tw/cp-568-861053-e211c-201.html。
經濟部智慧財產局商標主題網（2012），《團體商標、證明標章與團體標章各國審查及侵權實務研究成果報告書》，載於：https://topic.tipo.gov.tw/trademarks-tw/cp-571-861064-f60e0-201.html。
經濟部智慧財產局商標主題網（2017），《商標能否使用地名》，載於：https://topic.tipo.gov.tw/trademarks-tw/cp-515-860209-22b85-201.html。
經濟部智慧財產局商標主題網（2020），《商標型態》，載於：https://topic.tipo.gov.tw/trademarks-tw/cp-506-859584-b7258-201.html。
經濟部智慧財產局商標主題網（2020），《商標審查基準彙編》，載於：https://topic.tipo.gov.tw/trademarks-tw/lp-517-201-1-20.html。
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台灣高等檢察署台中檢察分署（2017），《法律詞彙解釋》，載於：https://www.tch.moj.gov.tw/290373/290411/290416/301004/。
中華民國常駐世界貿易組織代表團（2016），《WTO主要議題智慧財產權協定》，載於：https://www.roc-taiwan.org/wto/post/18.html。
呂柏寬（2019），《神仙下凡，也難獲准──談商標註冊之識別性》，載於：https://plainlaw.me/2019/05/27/mark001/。
楊智傑（2020），《東協商標實質性審查之通用指引》，載於：http://www.naipo.com/Portals/1/web_tw/Knowledge_Center/Trademark/IPNC_200429_1902.htm#1。
呂克行（Kao H. Lu）（2014），《®與TM的差別－申請USPTO「主要註册」的好處》，載於：http://www.naipo.com/Portals/1/web_tw/Knowledge_Center/Infringement_Case/publish-91.htm。
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