社區總體營造是指透過具有相同意識、彼此認同的社區居民，利用自發性的行動，建構出一個由下而上的社會體制，促進地區中社群居民彼此間的互動交流。本研究目的在於利用Web2.0 概念架設一個地方社區文化發展的Facebook粉絲專頁，探討如何建構一個虛擬社交網絡平台，尋求吸引粉絲加入的策略，分析粉絲參與虛擬活動的行為模式，進而探討粉絲參與活動後對社區總體營造意識的影響。

研究對象為「峨眉鄉社區文化發展」粉絲專頁的成員，自2011年01 月26 日至2011 年05 月14 日止共有68 名粉絲加入。研究設計中，透過粉絲專頁的經營參與觀察、平台上提供的行銷數據分析以及深度質性訪談研究的方式，研究粉絲在專頁上的使用模式與參與後成長。

根據研究結果發現，粉絲專頁上的內容主要以轉貼新聞與Blog 為主，訊息約四成是由粉絲發布，粉絲大多瀏覽但很少主動分享議題進行討論，會用讚來表達認同，粉絲最喜愛的為照片與影片功能。研究進一步發現利用網誌發布成立消息、轉貼名片貼、實體活動宣傳、利用投票吸引粉絲、發布實體活動消息、轉貼新聞消息、加入其他粉絲專頁中的「喜愛專頁」能有效提升粉絲專頁的曝光率。

根據研究結果，粉絲參與粉絲專頁過後，產生網路使用型態的改變，並積極參與社區活動，透過虛擬平台建置社區的共同意識有明顯增加。發起在地推薦訊息，有效凝聚社區意識，有助於社區總體營造發展。研究最後提出比較虛擬社群與傳統社區總體營造方式的異同的後續研究建議。

The community development was to construct a bottom-up society system via the same recognition and identification of a local group. The purpose of this study was to employ the idea of Web2.0 to establish a Facebook Fan Page for
local community development.
This study involved a group of 68 subjects who join the “Emei Township Community Culture Development” Facebook Fan Page from 26 January 2011 to 14 May 2011. The research methods included the establish the virtual platform system , the observation of the Facebook participant, the content analysis of the Facebook Fan Page, and the in-depth qualitative interview of fans to record the behavior patterns.
The results revealed that the contents of the Facebook Fan Page was built primarily by news and blog. The study further found that using blog established news, shared the Facebook Fan Page’s badge, reality activity promotion, used
voting to attract fans, released reality activity messages, reposted news, and joined other Facebook Fan Page’s favorite page could effectively enhance the exposure rate of the Facebook Fan Page.
The findings of this study indicated that the fans had generated new network behavior model thorough actively participated in community activities.
The virtual platform building a sense of community had increased significantly. Initiating the recommend message was effectively promoting community awareness and help integrated community development.
Further recommendation was made that the difference between the virtual communities and traditional community development could be compared.
Key words ： Web2.0 、Facebook 、Community Development 、Virtual Community 、Facebook Fan Page、Technology Acceptance
Model

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