跨國行銷方法的文化導向分析 —以McDonald’s與UNIQLO為例

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研究生：	李盈慧
論文名稱：	跨國行銷方法的文化導向分析 —以McDonald’s與UNIQLO為例 Cultural Analysis of Global Marketing Method -- The Case Study of McDonald’s and UNIQLO
指導教授：	丘宏昌
口試委員:	黎正中丘宏昌方友平
學位類別：	碩士 Master
系所名稱：	科技管理學院 - 經營管理碩士在職專班 Business Administration
論文出版年：	2012
畢業學年度：	100
語文別：	中文
論文頁數：	53
中文關鍵詞：	文化、文化類型、文化分析、國際行銷、全球化、異文化、消費者文化
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全球化是當前世界的趨勢，而大型跨國企業當此趨勢之下，成為理所當然的公司型態。由於台灣在亞洲地區相較於大多數國家擁有高度的經濟發展，民眾消費能力有一定程度，自然不會成為跨國企業發展時所忽略的對象。筆者在經過數次國際旅遊後發現，同樣的商店在不同的國家，竟有著天差地別的外觀、形象、販售方式、甚至連商品都有可能完全不同。經觀察，這往往與當地的風土民情及文化傳統有極深的關連。且這種狀況不僅僅是發生在實體店面，就連無遠弗屆的網路商店，都會因為地區的差異而特意製作了完全不同的網頁、販售截然不同的商品。
針對這些明顯的差異，本研究關心的主題在於塑造且影響市場上消費者行為的文化力量；進而針對跨國企業在不同地區擴店之時，所採用的銷售方式與行銷手段進行文化層面的分析，以日本平價服飾UNIQLO與美國McDonald’s作為分析的範例。選擇此二企業作為範例的原因，在於「食、衣、住、行」四項實為人類生存之必要條件，而「食」與「衣」更為民生必要條件之首，用以做為文化分析的範例，格外具有其代表性。

摘  要    II
ABSTRACTIII
誌 謝 辭    V
目  錄    VII
圖表目錄    X

第一章　緒 論    1
第一節　研究背景    1
第二節　研究目的    4
第三節　研究方法    4
第四節　研究架構    6

第二章　文獻探討    7
第一節　文化的定義  7
一 名詞定義    7
二 小結    　　　　　10
第二節　文化的類型    11
一 HALL的高脈絡文化與低脈絡文化11
二 HOFSTEDE的文化類型       13
三 HUNTINGTON的世界文化分區  23
第三節　文化研究的意義與限制      23

第三章　文化、行銷與消費行為    26
第一節　國際行銷    26
一 行銷的定義與原則    26
二 國際行銷的趨勢    28
第二節　文化、消費與行銷    30
一 消費行為的源起    30
二 消費文化    32

第四章　案例分析    35
第一節　案例分析方式與研究對象35
第二節　案例分析一：UNIQLO    36
一 案例背景簡介    36
二 檢討與重生    37
三 日本與英國的文化差異分析    40
第三節    案例分析二：MCDONALD’S    42
一 案例背景簡介    42
二 行銷手法    43
三 小結    47

第五章　結論與建議　49
一 管理意涵    49
二 未來研究方向    50
三 研究限制    51

參考文獻    52

                                

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全文公開日期本全文未授權公開 (校內網路)
全文公開日期本全文未授權公開 (校外網路)

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