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研究生： 陳威陽
Chen, Wei-Yang
論文名稱： 網路電視產業之經營模式研究-以中華電信公司為例
Exploring the Business Strategy of IPTV︰A case Study of Chunghwa Telecom
指導教授： 丘宏昌
Chiu, Hung-Chang
口試委員: 謝依靜
Hsieh, Yi-Ching
謝英哲
Hsieh, Ying-Che
學位類別： 碩士
Master
系所名稱： 科技管理學院 - 經營管理碩士在職專班
Business Administration
論文出版年： 2019
畢業學年度： 107
語文別： 中文
論文頁數： 45
中文關鍵詞： 經營模式 、價值鏈 、有線電視
外文關鍵詞： Business Model, Value Chain, Cable TV
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    • 網路發達的今天，傳統的電視收視模式已逐漸被改變，人們的需求也從傳統的收視模式而開始進入數位化的時代。

    當電信業者加入網路電視產業的同時，他們必須滿足消費者的需求，也必須改變現有的經營模式與更多的價值，來贏得消費者的青睞。

    本研究應用經營模式理論與價值鏈，來探討網路電視產業下，電信業者的價值鏈與經營模式，並以個案分析方式，以中華電信做為研究個案，並收集相關資料來驗證說明中華電信所做的努力。

    第四章為個案分析；第五章為結論與建議。

    綜合上述，本研究除了對中華電信在網路電信產業上現況做分析外，還對於其未來發展給予建議，希望藉此能對於企業經營上有所幫助。

    In the modern age of advanced network, the traditional television viewing mode has gradually been changed, and people's needs also begin to enter the era of digitalization from the traditional viewing mode.
    When telecom operators join the Internet TV industry, they must satisfy the demand of consumers, and win the customer’s favor through changing current business models and more value.

    This study applies business model theory and value chain to explore the value chain and business model of the telecommunication operators under the network television industry, and uses case analysis method, takes Chunghwa Telecom as a research case, and collects relevant information to verify the efforts that Chunghwa Telecom made.

    Chapter Four is the case analysis; Chapter Five is the conclusion and suggestion.

    In summary, this research not only analyzes the current status of Chunghwa Telecom in the Internet telecommunication industry, but also gives advice on its future development, hopes to help the enterprise operation.

    論文摘要..................................I ABSTRACT.................................II 誌 謝 詞 .................................III 目錄.....................................IV 圖目錄....................................V 表目錄....................................6 第一章、緒論...............................7 1.1研究背景與動機..........................7 1.2 研究問題與目的.........................8 1.3 研究流程..............................8 第二章、文獻探討...........................9 2.1經營模式...............................9 2.2競爭策略...............................13 2.3行銷策略...............................14 2.4價值鏈.................................15 第三章、研究方法...........................18 3.1研究方法論..............................18 3.2 資料來源...............................19 3.3 研究限制...............................20 第四章、個案分析-以中華電信為例..............21 4.1 有線電視事業概況........................21 4.2 MOD介紹與特色..........................23 4.3 中華電信經營模式........................27 4.4 價值鏈.................................35 第五章、結論................................37 參考文獻：..................................38 附件1......................................40

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