本研究想要了解目前消費者對美容整形的態度以及消費者的生活型態、身體意象與
美容整形態度間的關係，本研究並在身體意象與美容整形態度間的關係上，加入性別和
年齡兩個干擾因素來了解其中的干擾效果。
本研究以紙本問卷和網路問卷兩個管道蒐集到359份有效樣本，以描述性統計、單
因子多變量變異數分析、階層迴歸與集群分析進行分析。本研究結果重點如下：
一、目前消費者對美容整形的一般平價仍偏低，費用太貴是最大阻礙原因。
二、不同生活型態族群間，僅在美容興趣程度上有差異存在。
三、不同程度身體意象的消費者在美容整形態度上有差異存在。
四、性別因素僅在身體意象與美容整形行動意圖間關係上有干擾作用存在。
五、年齡因素在身體意象與美容整形態度三層面間的關係上都有干擾作用存在。

The study is intentd to explore the relationship of consumers’ life style, body image and
the attitude of cosmetic plastic surgery,and The moderator of sex and age.
The study collects 359 effective samples. The indepen variables are life style and body
image, the dependent variables are the attitude of cosmetic plastic surgery, and the moderator
of sex and age. The study use Descriptive Statistics, one-way ANOVA and Hierachical
Regression to investigate the study.The results are as follows：The consumers in differene Life
Style on the Affective of Cosmetic Plastic Surgery is different.
The Body Image of consumers in differene Level is different on the Cosmetic Plastic
Surgery.
Sex would affect only the relationship of Body Image and Cosmetic Plastic Surgery
Behavior Intention. Age would affect the relationship of Body Image and Cosmetic Plastic
Sugery.

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