在過去馬拉松賽事向來被視為參加人數不多的的運動賽事。近年來從2005到2018十多年期間，台灣馬拉松賽事場次快速成長，一年總場次由42場暴增至556場(2018)，平均一周有10.7場。馬拉松賽事議題似乎炙熱發燒變成臺灣熱門運動文化的一部份。這波「馬拉松狂熱」所帶來的商業利益，也促發相關產業鏈的形成與快速成長。
本研究主要目的為分析A個案公司舉辦馬拉松賽事之行銷策略，以戀戀桐花馬拉松活動爲研究範圍，運動行銷主辦A公司爲訪談對象。以質性研究方法爲主，研究方法採個案訪談法。
本研究發現：
1.A個案公司舉辦戀戀桐花馬拉松活動主要目的是希望藉由此活動來達到宣傳其桐花觀光活動形象造勢，該賽事的確有效吸引參賽跑者所有食衣住行有效投入當地經濟與觀光活動，並且引發當地居民的熱情參與與文化情感凝聚。
2.A個案公司在當地舉辦馬拉松活動，雖然這幾年都處於虧損狀態，但最大的效益是參加跑者有逐年增加趨勢，對於地方經濟與觀光都有商業助益和正面形象提升。
3.A個案公司結合地方政府、當地觀光業者及相關企業社團的人力及財物資源做一整體性的規劃並執行該賽事。行銷策略來增加活動賽事曝光度，有效造成關鍵議題討論與熱度發酵，包含平面媒體宣導、新媒體宣傳，以及故事包裝等手法傳播。
本論文研究結果期可提供A個案公司與相關廠商未來發展建議與參考，同時推廣到其他領域的探討和研究。

Running has long been a popular recreational sport. The marathon, in particular, has seen an explosion in Taiwan in recent years. In the period from 2005 to 2018, the total number of marathons per year increased from 42 to 556, at an average of 10.7 events per week. The marathon race has become a craze and is establishing itself as part of Taiwan's sports culture. The commercial boom brought about by this wave of "marathon fever" have also generated industrial chains of supply.
The main purpose of this study is to analyze the marketing strategy of the case companies holding marathon events, and to study” the Tung Blossom Marathon”. The sports marketing sponsor company was interviewed. This study is based on qualitative research methods, and the research methods are based on case interviews. This study will summarize the interview content and related literature.
This study found that:
1. The main purpose of the case A company holding the Tung Blossom Marathon is to use this activity to promote the image of the Tung Blossom Festival, to attract the runners to the food and clothing, and to enhance the local economy and tourism as well as attract the participation of local residents.
2. Although the case A company has suffered a loss each year, there have still been benefits. The biggest being that the number of participants has increased year by year, and it has made a positive impact the local economy and tourism.
3. In terms of activity planning management, the case A company has a holistic plan to implement the activity in combination with the human and financial resources of government , local tourism operators and related corporate associations. Hsinchu County Government used a variety of marketing strategies to increase exposure to this region during the event, including print media campaigns, new media campaigns, and the focus on particular spots such as the starting points at Love Station (Hexing Station).

中文部分
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